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Como democratizar o reconhecimento na publicidade brasileira
Marcos Braga explica os critérios do Prêmio Amigos do Mercado e a proposta do Festival Élan para ampliar o acesso no setor.
A maioria dos profissionais de comunicação nunca participou de premiações no país. Marcos Braga detalha como o Prêmio Amigos do Mercado e o Festival Élan foram estruturados para reconhecer operações, níveis gerenciais e formatos fora do circuito tradicional.
Marcos Braga, publicitário, CEO e cofundador do Amigos do Mercado, falou, em conversa com Bruno Gimenes no Marketing - The Podcast, sobre os gargalos de acesso e representatividade nas premiações da publicidade brasileira e os modelos criados pela comunidade para valorizar profissionais e projetos fora do circuito tradicional.
Ao analisar o cenário da indústria, Braga aponta que eventos consolidados mantêm barreiras altas de custo e público. Como o vídeo acima detalha, a percepção de exclusão motivou a criação de frentes voltadas a quem atua na operação do mercado publicitário e raramente concorre em palcos internacionais ou premiações restritas a lideranças corporativas.
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A barreira de acesso às premiações tradicionais
Segundo Braga, a distância entre a rotina da maioria dos profissionais de publicidade e os grandes festivais inspirou iniciativas que pudessem contemplar quem não gerencia os maiores orçamentos. "A maior parte das pessoas que trabalhavam comigo, que tava com o meu perto de mim, nunca tinha sido reconhecidas pelo seu trabalho de maneira pública", pontua.
Para Braga, embora referências como o Festival de Cannes, o Caboré e o Effie possuam critérios consolidados, a dinâmica desses eventos restringe o acesso. "Os profissionais não só não têm o seu trabalho reconhecido, como também não acessam a esses eventos", afirma, destacando que os custos e os formatos costumam afastar o profissional médio e concentrar as homenagens em lideranças e no mercado de São Paulo.
Prêmio Amigos do Mercado e inclusão operacional
O Prêmio Amigos do Mercado foi desenhado para atuar no início e no meio da carreira dos profissionais. Braga destaca que a maior parte das categorias é travada no nível de gerência, além de contemplar setores tradicionalmente invisíveis em premiações da área, como as áreas de operações (OPEC).
Além do recorte por cargos, a estrutura do prêmio adota votação pública e abertura presencial. "O prêmio Amigos do Mercado, não, todos podem votar, todos podem ser votados e todos podem ir à festa, que também é um grande diferencial", explica Braga ao contrastar o modelo com celebrações onde apenas dirigentes participam.
Festival Élan e repertório criativo
Enquanto o prêmio foca nas pessoas, o Festival Élan foi estruturado para avaliar a entrega dos trabalhos em categorias específicas, incluindo podcast, merchandising, ativação em reality shows e ações em espaços públicos. O evento reúne 30 palestras e a exibição de 90 cases finalistas.
Para Braga, o festival funciona como fonte de insumos práticos para quem cria. "A criatividade, ela é o dom, mas ele é muito mais a capacidade de você misturar as coisas. Só que não adianta você ter um liquidificador muito potente se você não tem o ingrediente para colocar nele", conclui.
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