Como comunidades e criatividade fortalecem marcas na publicidade

A trajetória de Marcos Braga e o perfil de 'juntador de pessoas'

Antes de estruturar o Amigos do Mercado como empresa, Braga consolidou mais de 25 anos de carreira na publicidade, acumulando passagens por veículos e agências. A vocação para liderar e articular pessoas manifestou-se cedo, desde a organização de encontros informais até os 19 anos em que esteve na presidência de um time de várzea, o Calangos.

Para Braga, a transição para atuar exclusivamente na gestão da comunidade foi a profissionalização de um hábito natural. "Eu sou um eterno juntador de gente. Junto pessoas aqui no WeWork, junto as pessoas por onde eu estiver. Porque eu gosto dessa conexão", explicou. Essa habilidade de conectar pontes e criar relações de confiança mútua foi a base que permitiu a expansão do ecossistema do Amigos do Mercado ao longo de dez anos de existência.

O poder das comunidades, recomendações e networking autêntico

Ao analisar estratégias de community-led growth, Braga argumentou que comunidades genuínas não funcionam sob modelos centralizadores ou impositivos. Para ele, um ambiente comunitário precisa garantir voz ativa e liberdade de troca entre os membros, gerando recomendações qualificadas entre pares.

"Quando a gente junta pessoas que têm um interesse comum, elas produzem muito conteúdo, elas produzem muitas recomendações e oportunidades para tudo, inclusive para negócios", destacou Braga. Ele ressaltou que liderar um grupo exige escuta e equilíbrio: "Deixar um grupo silenciado onde só eu falo não é uma comunidade, é um canal de distribuição de informação". No campo das relações interpessoais, Braga reforçou que o networking autêntico exige interesse genuíno pelo outro. "Exercita mais a sua atenção. Olhe para as pessoas e escute elas mais do que você fala", pontuou.

Construção de marca e o papel da criatividade além da mídia de performance

Braga defendeu a centralidade da publicidade e do branding consistente para proteger e expandir a participação de mercado das empresas, pontuando que o foco exclusivo em mídia de performance não substitui o impacto cultural de uma grande ideia criativa.

"A publicidade, ela tem o poder de levar sua marca para as rodas de conversa, e só a criatividade faz isso, não é a performance", declarou Braga. Ele observou que marcas consolidadas mantêm investimentos contínuos em comunicação porque o custo de perder share e lembrança de marca supera qualquer economia com cortes de mídia. "Não existe uma grande marca que foi construída sem um investimento robusto em publicidade", frisou Braga, afirmando que mensagens memoráveis potencializam o retorno financeiro de qualquer campanha.

Democratização do reconhecimento na publicidade: Prêmio Amigos do Mercado e Festival Elan

O setor publicitário tradicionalmente concentra premiações em cargos de alta liderança e agências de grandes centros urbanos. Para mudar essa dinâmica, o Amigos do Mercado desenvolveu iniciativas voltadas a valorizar profissionais em início de trajetória e áreas operacionais essenciais, como o departamento de operações comerciais (OPEC).

Braga explicou que o Prêmio Amigos do Mercado adota votação aberta e foca em categorias travadas no nível de gerência, garantindo visibilidade a talentos que sustentam a operação das empresas. Paralelamente, o Festival Elan foi estruturado para avaliar cases de comunicação focados em formatos específicos, como ativações e podcasts, combinando a exibição dos projetos com palestras formativas. "O Festival Elan é para você colocar ingredientes no seu liquidificador de criatividade", concluiu Braga, ressaltando o compromisso de democratizar o acesso e o aprendizado prático no mercado.