Sports
Peu Guimarães: dos eventos extremos ao Bota Pra Correr
Empreendedor e triatleta detalha sua trajetória nos bastidores do esporte outdoor, da Rio 2016 à criação de grandes provas.
Peu Guimarães conversa com Shubi Guimarães no XTREMMA Sports sobre sua trajetória no esporte e nos negócios. O episódio percorre desde o início nas corridas de aventura e a gestão na Rio 2016 até a criação do circuito Bota Pra Correr e o futuro dos eventos ao ar livre.
Em conversa no XTREMMA Sports comandada por Shubi Guimarães, o empresário e atleta Peu Guimarães repassa sua trajetória de vida e carreira. O bate-papo entre irmãos navega pelas raízes familiares, os anos de aprendizado na produção de eventos no Brasil e no exterior, os desafios logísticos em cenários inóspitos e a visão de negócios que transformou o mercado de provas de corrida no país.
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Infância, dinâmicas em família e as primeiras vivências esportivas
Caçula de quatro irmãos, Peu relembra uma infância ativa, marcada por viagens em família e forte contato com o ambiente outdoor. A convivência intensa e a prática precoce de diversas modalidades — como natação, polo aquático e rugby — serviram de base formativa. Além do incentivo doméstico, a participação no CISV (Children's International Summer Villages) desde os 11 anos ampliou sua visão de mundo por meio de acampamentos multiculturais na Suécia e na Mongólia.
Trajetória no CISV, ida para a Europa e o trabalho na noite em Barcelona
A evolução dentro do CISV levou Peu a atuar como monitor e organizador de intercâmbios na Europa. Em 2003, após uma viagem de mochilão pelo continente, ele se estabeleceu em Barcelona, onde viveu por quatro anos. Na Espanha, entrou para o setor de entretenimento noturno, tornando-se sócio de uma produtora que gerenciava eventos em dezenas de casas noturnas e realizava festas exclusivas para jogadores de futebol do Barcelona antes de retornar ao Brasil.
Da vida noturna ao esporte e os desafios do Mundial no Pantanal
De volta ao Brasil, Peu migrou progressivamente do entretenimento noturno para a organização de eventos esportivos, buscando unir sua bagagem de produção ao espírito do endurance. O grande marco dessa fase foi a realização do Mundial de Corrida de Aventura de 2015 no Pantanal: uma operação extrema de 700 km em áreas isoladas, com transporte fluvial em barcos-hotel, travessia inédita da Serra do Amolar e geração de conteúdo diário para a televisão.
Gestão de hospitalidade e bastidores dos Jogos Olímpicos Rio 2016
A experiência logística adquirida em provas extremas credenciou Peu para atuar na gestão do programa de hospitalidade e turismo dos Jogos Olímpicos Rio 2016 pela Sports World. Liderando uma operação que envolvia dezenas de hotéis, navio de cruzeiro, meeting points e mais de 35 mil ingressos corporativos e de áreas VIP, ele enfrentou desafios de alta complexidade nos bastidores das arenas olímpicas.
Fundação da Icons, gestão de atletas olímpicos e o mercado de influenciadores
Após os Jogos do Rio, Peu fundou a Icons Agency, focada inicialmente no gerenciamento de carreira de atletas olímpicos. O projeto evidenciou os contrastes do mercado nacional de patrocínio esportivo, no qual marcas costumam priorizar métricas de engajamento de influenciadores digitais em detrimento do investimento sustentável em competidores de alto rendimento que dedicam suas rotinas aos treinos.
Criação, propósito e bastidores do Bota Pra Correr
A virada nos negócios da Icons consolidou-se com a criação do circuito Bota Pra Correr, desenvolvido em parceria com a Olympikus. Planejado para revelar o Brasil por meio da corrida, o projeto prioriza destinos autênticos, respeito rigoroso à capacidade de carga hoteleira e de serviços de cada localidade, além de diretrizes sustentáveis como a eliminação de copos descartáveis e o fomento ao turismo e comércio local.
O futuro dos eventos esportivos e a busca pelo contato com a natureza
Analisando as transformações do mercado, Peu aponta uma tendência de saturação das provas massificadas e o crescimento de eventos focados em experiência. Para ele, a busca crescente por corridas de trilha e esportes ao ar livre reflete uma necessidade humana de desconexão da rotina digital e de presença plena, estimulada pela imprevisibilidade e pelos desafios sensoriais dos terrenos naturais.
Projetos dos sonhos: circuito ITR de corrida de montanha e triathlon indoor
Entre as metas futuras da Icons, destacam-se a estruturação do ITR — um circuito brasileiro proprietário de trail running voltado ao fortalecimento das categorias de base e à preservação ambiental — e a introdução de competições de triathlon indoor no país. Peu também compartilhou sua preparação pessoal para a estreia em maratonas de rua individuais.
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