Les budgets limités exigent plus de créativité en marketing
Marcos Vinicius Pereira, de Newe Seguros, aborde la résilience, l'efficacité avec de petits budgets et l'importance du « pourquoi ».
Lors d'un échange sur Marketing - The Podcast, Marcos Vinicius Pereira analyse le lien entre contraintes budgétaires et solutions créatives. Le dirigeant de Newe Seguros préconise une mesure rigoureuse de chaque investissement et souligne l'importance de remettre en question les certitudes en marketing.
Marcos Vinicius Pereira, directeur commercial, marketing et service client de Newe Seguros, s'est exprimé au micro de Bruno Gimenes dans l'émission Marketing - The Podcast au sujet des enseignements tirés de son parcours professionnel et de la rigueur nécessaire à la gestion des ressources dans ce secteur.
Dans la vidéo ci-dessus, Pereira partage ses réflexions sur la résilience et son expérience à différentes étapes opérationnelles, depuis le collage manuel d'autocollants jusqu'au pilotage de grandes campagnes publicitaires. Selon lui, une carrière se construit par essais et erreurs : « Ma carrière est faite d'essais, d'erreurs, de réussites et d'échecs, de revers comme de victoires. Mais par-dessus tout, il faut faire preuve d'une grande résilience dans tout ce que l'on entreprend, aimer ce que l'on fait et faire confiance au processus. »
Efficacité et contraintes budgétaires
Pour Pereira, évoluer avec des ressources financières limitées incite à explorer des voies novatrices. « S'il y a une constante dans mon parcours qui m'a énormément appris, c'est que travailler avec des budgets restreints vous pousse à être plus créatif », explique-t-il.
Il souligne que même lorsqu'une entreprise dispose de fonds plus confortables, le suivi rigoureux doit être maintenu. Selon Pereira, il ne faut pas dépenser sans compter sous prétexte d'une recommandation extérieure : « Il faut mesurer chaque centime investi, se demander si l'on est réellement efficace et ne pas se contenter de valider une proposition simplement parce qu'elle vient d'une bonne agence. » Il ajoute d'ailleurs que les agences de plus petite taille proposent souvent des approches plus créatives car elles ont l'habitude de faire plus avec moins.
L'importance d'un questionnement permanent
Au-delà de la maîtrise des coûts, Pereira met en avant la nécessité d'interroger en permanence les méthodes de travail au quotidien. Il évoque un enseignement clé de son tout premier cours de marketing à l'université avec le professeur Cláudio Bessa : « La question fondamentale pour un publicitaire ou un marketeur, c'est le "pourquoi". »
Pour Pereira, intégrer ce questionnement dans la routine professionnelle élargit la vision du leadership et ouvre des perspectives inexplorées. En cherchant la raison d'être de chaque décision, les équipes découvrent des alternatives stimulantes, transformant cette démarche en un réflexe ancré dans la culture d'entreprise.