ทำไม TCS จึงเป็นสปอนเซอร์มาราธอนระดับโลก?

ตรรกะเบื้องหลังการสนับสนุนการวิ่งของธุรกิจ B2B

เมื่อมองเผินๆ หลายคนอาจสงสัยว่าเหตุใดบริษัทที่มุ่งเน้นโมเดลธุรกิจแบบ B2B (Business-to-Business) จึงยอมทุ่มเงินมหาศาลให้กับงานอีเวนต์สำหรับคนทั่วไป ทว่ากลยุทธ์นี้ผสานทั้งการสร้างการรับรู้แบรนด์ระดับโลก การสร้างความผูกพันของพนักงาน และที่สำคัญที่สุดคือการเข้าถึงกลุ่มผู้มีอำนาจตัดสินใจ

ข้อมูลประชากรของกลุ่มนักวิ่งมาราธอนพบว่ามีสัดส่วนของผู้บริหารระดับสูง กรรมการ และมืออาชีพที่มีอำนาจตัดสินใจหรือมีอิทธิพลในการจัดซื้อโซลูชันเทคโนโลยีอยู่เป็นจำนวนมาก งานมาราธอนจึงทำหน้าที่เป็นแพลตฟอร์มสร้างความสัมพันธ์ที่ก้าวข้ามกรอบของการประชุมธุรกิจแบบเดิมๆ โดยเปิดโอกาสให้สร้างประสบการณ์ร่วมกันในช่วงเวลาแห่งการพักผ่อนและการก้าวข้ามขีดจำกัด

นอกเหนือจากการสร้างเครือข่ายธุรกิจแล้ว บริษัทยังใช้เวทีเหล่านี้เป็นพื้นที่จัดแสดงโซลูชันจริง สำหรับนักวิ่งทั่วไปและผู้ชม แบรนด์ได้มอบคุณค่าผ่านการพัฒนาแอปพลิเคชันอย่างเป็นทางการของงาน ตลอดจนเครื่องมือดิจิทัลสำหรับการติดตามและประเมินผลนักวิ่งแบบเรียลไทม์ตลอดระยะทาง 42 กิโลเมตร