Sports
Fila Speedzone 2 mira o mercado asiático a partir de 2027
Criado no Brasil em parceria com a Coreia do Sul, modelo manteve preço de R$ 599 e teve 90% da pré-venda vendida.
Desenvolvido pela Fila Brasil em conjunto com o centro de pesquisa sul-coreano, o Speedzone 2 passará a integrar o catálogo global com vendas na Ásia em 2027. O tênis manteve o valor de R$ 599 e teve forte adesão inicial na pré-venda.
O Fila Speedzone 2, projeto concebido pela Fila Brasil em colaboração direta com o centro de pesquisa e desenvolvimento da marca na Coreia do Sul, dará um passo expressivo no plano de internacionalização: o calçado entrará no catálogo global da fabricante e começará a ser vendido no mercado asiático em 2027.
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Desenvolvimento técnico e intercâmbio global
A criação do modelo reflete um intercâmbio estratégico que une a herança italiana da marca, o controle corporativo sul-coreano e o desenvolvimento e produção nacionais. Para chegar à versão final, o Speedzone 2 exigiu mais de dois anos de trabalho de engenharia, passando por 45 protótipos e acumulando 20.000 km rodados em testes práticos de validação antes de atingir a forma definitiva.
Força comercial e posicionamento da franquia
No mercado brasileiro, o lançamento teve aceitação imediata, com 90% do lote inicial da pré-venda esgotado. A marca optou por segurar o posicionamento de entrada no segmento de performance acessível, mantendo o valor de R$ 599, exatamente o mesmo cobrado pela primeira geração.
A franquia consolidou-se como um dos principais pilares comerciais da fabricante no país, respondendo atualmente por 27% dos pares vendidos e 30% de todo o faturamento da divisão de running da Fila no Brasil. O modelo também contou com ações promocionais e a presença de nomes do universo da corrida e influenciadores, incluindo Manu Cit como embaixadora do lançamento.
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