Comment Mormaii choisit ses athlètes de natation
Plus que les titres et médailles, la marque mise sur l'adhésion au projet, l'attitude hors de l'eau et un partenariat durable.
Découvrez les coulisses et les critères adoptés par Mormaii pour composer son équipe d'ambassadeurs dans les bassins et en eau libre. Murillo Caldas explique comment les valeurs humaines et le partage priment sur la simple quête de podiums.
Sur le marché des articles de sport, de nombreuses marques recrutent des athlètes uniquement d'après leur palmarès ou la visibilité immédiate d'un podium. Dans la division natation de Mormaii, la stratégie a pourtant suivi une voie singulière dès le départ : privilégier la personnalité de l'athlète hors de l'eau et sa volonté de bâtir une histoire commune.
Identification et partenariat à long terme
Cette philosophie a commencé à s'affirmer vers 2011, au moment où la marque lançait son projet dédié à la natation. Au lieu de recruter de grands noms sur simple catalogue, Mormaii a cherché des sportifs prêts à grandir aux côtés de sa division sportive.
Un exemple emblématique de cette approche a été le début du partenariat avec Leonardo de Deus. À l'époque, approché par la marque, le nageur a expliqué préférer participer à la construction d'un projet dès ses débuts plutôt que d'être un simple nom supplémentaire parmi les centaines de sportifs sponsorisés d'une multinationale. L'engagement conclu ne visait pas seulement des résultats immédiats, mais un pacte à long terme qui dure depuis plus d'une décennie.
L'attitude hors de l'eau vaut plus qu'un podium
La même logique a guidé l'arrivée d'autres figures majeures des bassins et de l'eau libre, comme Allan do Carmo et Betina Lorscheitter. Plus que la seule quête de champions confirmés, l'objectif a toujours été de dénicher des sportifs authentiques, capables d'influencer positivement leur communauté.
Alors que la communication sportive traditionnelle montrait souvent des nageurs aux bras croisés et au visage fermé, Mormaii a privilégié un ton plus humain et accessible. Pour la marque, un numéro un mondial perd tout son sens s'il manque d'humilité, ne sait pas interagir avec le public ou n'est pas ouvert aux échanges avec l'équipe et les supporters.
Cette philosophie se reflète également lors des événements sur la plage et des compétitions, comme à Ilhabela, où jeunes espoirs et vétérans côtoient directement les pratiquants amateurs, rappelant ainsi que la maturité et le respect du sport passent avant toute vanité.