Sports
A evolução da mídia e do marketing esportivo com Álvaro José
Narrador relembra bastidores da NBA com Luciano do Valle e analisa o impacto do streaming e da tecnologia nas transmissões.
Em entrevista ao Stemma Podcast, Álvaro José analisa a transformação dos negócios no esporte e o papel do marketing esportivo desde os anos 1980. O narrador aborda o modelo da NBA, o avanço das transmissões via streaming em modalidades de nicho e o uso de drones na cobertura de corridas.
A forma como consumimos e transmitimos esporte passou por transformações profundas nas últimas décadas. Em participação no Stemma Podcast, o narrador e comentarista Álvaro José compartilhou sua visão sobre as origens do marketing esportivo, a transição da televisão tradicional para as plataformas digitais de streaming e o impacto direto da tecnologia nos custos de produção de grandes eventos.
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Os primeiros passos do marketing esportivo no Brasil
Para Álvaro José, a profissionalização e os negócios no esporte brasileiro ganharam força ainda no voleibol, capitaneados por visões arrojadas de mercado — incluindo o trabalho de seu irmão, Cláudio Pasqualetti. Projetos como a equipe da Telesp Celular, rivalizando com o tradicional Banespa e atraindo nomes como Maurício Lima, marcaram uma virada na maneira como empresas e patrocinadores estruturavam sua presença em quadra.
Essa construção de narrativa e marca se assemelha, na visão de Álvaro, ao princípio básico de criar relevância e valor em torno dos atletas e das competições, gerando atratividade antes mesmo do início das disputas.
A referência da NBA e o entretenimento no esporte
A virada definitiva de perspectiva ocorreu na cobertura internacional. Álvaro José foi o primeiro profissional a viajar com Luciano do Valle para cobrir in loco uma final de NBA, na decisão histórica entre Los Angeles Lakers e Detroit Pistons em 1988, no Forum de Inglewood.
Ao acompanhar de perto as finais e posteriormente as feiras do NBA All-Star Game, Álvaro vivenciou o conceito que unia esporte, entretenimento e engajamento comunitário — com carretas e ações itinerantes levando o basquete a diferentes públicos. O formato de entretenimento aliado à educação esportiva antecipou o ecossistema que redefiniria o consumo de eventos atléticos.
O espaço do streaming e a redução de custos com novas tecnologias
No cenário contemporâneo, a descentralização dos direitos de transmissão abriu portas para canais segmentados e iniciativas de streaming. Modalidades com grande base de praticantes, como as corridas de rua, o triatlo e as maratonas aquáticas, encontram no ambiente digital uma conexão direta com comunidades engajadas que a televisão aberta muitas vezes não atende.
Essa expansão também se viabilizou pela evolução dos equipamentos. A introdução de drones e mídias digitais de alta capacidade reduziu significativamente os custos de captação aérea, substituindo a antiga dependência de helicópteros em provas de rua e travessias. Aliada a estruturas de motolink integradas aos organizadores, a tecnologia permite transmissões dinâmicas e de alto padrão acessíveis para diferentes nichos do endurance.
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