De la guía telefónica al SEO: cómo evolucionó la búsqueda
Felix Grivot analiza cómo la transición del medio impreso a los portales digitales moldeó las estrategias de búsqueda e inteligencia artificial.
En conversación con Bruno Gimenes, Felix Grivot explica cómo su experiencia vendiendo anuncios en guías telefónicas estructuró su visión sobre la indexación web. Además, detalla por qué la consistencia en el contenido sigue siendo indispensable para posicionarse ante motores de búsqueda y modelos de lenguaje.
Felix Grivot, head de marketing en FCamara, conversó con Bruno Gimenes en Marketing - The Podcast sobre los inicios de su trayectoria profesional en ventas y cómo la transición de los anuncios en guías telefónicas a los portales web sentó las bases de su comprensión del SEO y el descubrimiento digital. El episodio aborda otros temas de alineación comercial y marketing B2B, pero la experiencia con medios impresos ilustra la lógica de relevancia que persiste hasta la era de la inteligencia artificial.
La experiencia en la venta de anuncios impresos y digitales
En el video anterior, Grivot relata que comenzó su carrera comercial contactando por teléfono a empresas locales para negociar espacios publicitarios impresos. Para él, esta vivencia en ventas ayudó a moldear su enfoque de marketing y el acercamiento entre ambas áreas. "Llamaba a los clientes para vender anuncios en la guía telefónica: cómo el cerrajero o el plomero iban a destacar más en la lista", relata Grivot.
El cambio de mercado ocurrió cuando las publicaciones impresas perdieron fuerza y las búsquedas migraron a internet. "Estuve allí cuando la guía telefónica quebró. Cuando se dejaron de vender anuncios, cuando dejó de existir. Y entonces, durante un tiempo, vendí espacios en portales de internet, justo cuando empezamos a hablar de SEO y de indexación", afirma.
La consistencia del contenido: de la indexación a la IA
Según Grivot, la lógica fundamental de posicionamiento en motores de búsqueda y en herramientas modernas basadas en LLM sigue vinculada a la autoridad y relevancia construidas históricamente en los canales digitales. Señala que las marcas con un historial consistente de contenido aseguran una ventaja en la visibilidad orgánica.
"La base no cambia. Desde mi punto de vista, la consistencia es la clave. Al principio, los portales aportaban esa relevancia y autoridad, y ahora quienes trabajaron bien en eso, sin duda estarán mucho mejor posicionados", explica Grivot al analizar la continuidad técnica entre los directorios web y las respuestas generadas por IA.