Conselhos de carreira no marketing: pessoas antes dos números
Richard Batista defende a busca por referências reais, foco em comportamento humano e construção de assinatura própria.
Richard Batista detalha os principais fundamentos para quem inicia no marketing e na comunicação. Ele aborda a importância de estudar o comportamento humano, selecionar referências consistentes e desenvolver habilidades de comunicação autênticas.
Richard Batista, Head de Performance & GTM na Camesa e fundador do Quintal de Negócios, compartilhou suas orientações para jovens profissionais de comunicação e marketing em conversa com Bruno Gimenes no Marketing - The Podcast. O trecho integra uma conversa mais ampla do episódio sobre negócios e tecnologia, direcionando o foco para o desenvolvimento de carreira, formação de repertório e relações humanas.
Para assistir aos exemplos práticos e acompanhar os relatos de trajetória em detalhes, veja o vídeo acima.
A busca por referências e o estudo de trajetórias
Ao abordar os primeiros passos na profissão, Batista ressalta que o aprendizado técnico hoje conta com uma abundância de canais que não existia em gerações anteriores, mas exige critério na escolha de modelos. Ele lembra que, no início de sua atuação como designer, precisava recorrer a ligações para amigos experientes para aprender ferramentas básicas. Para ele, mapear trajetórias concretas é essencial para quem busca construir uma carreira sólida.
"Tenha referências, entenda isso. Hoje que eu vou dar uma mentoria, uma consultoria, alguma coisa pela Quintal de Negócios, eu falo: 'Aqui são as top cinco pessoas que você admira'. Isso não é só profissional, pode ser seu pai, sua mãe também, que eles vão causar impacto que às vezes você tá buscando fora você tem dentro de casa", explica Batista. Ele sugere analisar o histórico dessas pessoas, verificando formações, projetos e etapas percorridas em plataformas profissionais.
Comportamento humano e a recusa de atalhos
Batista pontua que a atuação em marketing e publicidade não deve se limitar a padrões pré-estabelecidos ou à obsessão precoce por métricas operacionais. Ele compartilha que, no passado, recusou uma proposta profissional financeiramente vantajosa em uma grande empresa de educação corporativa para priorizar a conclusão de sua faculdade de Psicologia, área que transformou no eixo central de sua atuação estratégica.
Ao tratar da rotina de quem ingressa na área, Batista adverte contra a fixação exclusiva em indicadores isolados. "Não se prenda somente a ROI, a CAC. Isso aí tudo é consequência de um trabalho que você vai desenvolver durante a sua vida", afirma. Ele destaca que, mesmo ao apresentar cases técnicos em palcos do setor, o interesse do público frequentemente se volta para dinâmicas de engajamento de equipes e relacionamento interpessoal.
Assinatura autoral, comunicação e construção de comunidade
Como orientação prática para o futuro profissional, Batista divide o desenvolvimento individual em três vertentes: a criação de uma assinatura própria bem executada, o domínio prático do trabalho e a capacidade de comunicação direta. Ele traça uma analogia com as artes visuais, lembrando que reproduções gráficas têm baixo valor, enquanto o trabalho original e manual carrega o peso autoral da assinatura.
O terceiro pilar, centrado na comunicação, é apontado por Batista como o principal elemento de sustentação profissional. "Aprenda a se comunicar. Aprenda a falar com pessoas, a conectar pessoas, a estar presente de outras pessoas para vender o seu negócio, para vender você mesmo", pontua. Ele conclui que o crescimento profissional decorre da capacidade de construir ecossistemas de convivência e convivência humana autêntica entre diferentes grupos do mercado.