Redes sociales e imagen: el reto de triatletas profesionales
La falta de apoyo institucional deja la gestión de imagen y la transición de carrera en manos de iniciativas individuales en el triatlón.
Mientras los amateurs suelen lograr un gran alcance digital, los triatletas profesionales aún enfrentan la falta de respaldo institucional para gestionar su imagen y planificar su transición de carrera.
En el panorama actual del endurance, la presencia digital se ha convertido en un activo tan relevante como los resultados en competencia. Mientras muchos deportistas amateurs construyen gran visibilidad y un alto nivel de interacción en redes sociales —a menudo capitalizando más en medios que en su propio rendimiento deportivo—, los competidores profesionales todavía enfrentan dificultades para profesionalizar el desarrollo de su propia imagen.
La ausencia de respaldo institucional en la gestión de imagen
La dinámica entre las redes sociales y el profesionalismo en el deporte fue analizada en el podcast Café com Tri por el entrenador Eduardo Braz, de ID_Endurance, en una charla con Wagner Spadotto. Al ser consultado sobre la existencia de proyectos impulsados por federaciones o por la Confederação Brasileira de Triathlon (CBTri) orientados a guiar a los atletas de élite en el desarrollo de su imagen y en su retiro deportivo, Braz consideró que el sector aún carece de programas estructurados.
De acuerdo con el entrenador, el trabajo con redes sociales en el ámbito profesional se apoya mayoritariamente en iniciativas individuales y orgánicas, gestionadas por el propio atleta junto con sus entrenadores y consejeros. Los proyectos de imagen más profesionales y consistentes continúan reservados para la cima del alto rendimiento, como los pasos dados por Miguel Hidalgo, mientras que la labor de las entidades suele limitarse a difusiones puntuales de prensa y redes sociales.
Transición de carrera y sostenibilidad en el deporte
Más allá del posicionamiento digital durante la etapa activa de competencia, la planificación para el retiro deportivo sigue siendo otro punto crítico. Aunque en el pasado se han ofrecido iniciativas puntuales y cursos aislados de transición de carrera, Braz remarcó que la falta de un trabajo sistemático perjudica a los atletas que se dedican de lleno al circuito profesional.
Para quienes viven del deporte de alto rendimiento, estructurar su propia imagen y aprender a aprovechar la red de contactos y oportunidades que genera el ecosistema del triatlón resulta fundamental no solo para atraer patrocinadores en el presente, sino también para asegurar alternativas de sustento a largo plazo.