Sports
Pourquoi TCS sponsorise les grands marathons du monde ?
Présent à New York, Londres et Toronto, le géant de l'IT mise sur la course à pied pour le networking B2B et la technologie.
Les passionnés de grandes courses internationales ont déjà tous remarqué le sigle TCS sur les arches de New York et de Londres. Découvrez pourquoi ce géant indien des technologies B2B investit massivement dans les plus prestigieux marathons mondiaux.
Quiconque suit les grands marathons de la planète — comme New York, Londres ou Sydney — a déjà sans doute remarqué le sigle TCS affiché sur les arches de départ, les maillots officiels et les applications de suivi. Il s'agit de Tata Consultancy Services, une multinationale indienne du groupe Tata spécialisée dans les services informatiques, le conseil d'entreprise et les solutions d'intelligence artificielle.
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Une présence mondiale dans l'endurance
En plus de sponsoriser des World Marathon Majors emblématiques, TCS a récemment renouvelé son contrat de droits de dénomination (naming) pour le marathon de Toronto pour cinq années supplémentaires, prolongeant le partenariat jusqu'en 2031 tout en maintenant le support technologique de l'épreuve canadienne. Au total, le portefeuille annuel de l'entreprise regroupe environ 14 événements de course à pied et d'endurance à travers le monde.
La logique du sponsoring B2B dans le running
À première vue, il peut sembler surprenant qu'une entreprise strictement orientée B2B (Business-to-Business) investisse des millions dans des épreuves destinées au grand public. Pourtant, cette stratégie associe visibilité mondiale de la marque, engagement des collaborateurs et, avant tout, proximité avec les décideurs économiques.
Le profil démographique des marathoniens comprend une part importante de cadres dirigeants et de décideurs qui souscrivent ou influencent le choix de solutions technologiques. Les marathons servent ainsi de plateforme relationnelle dépassant le cadre formel des réunions d'affaires, créant des expériences partagées autour du dépassement de soi et de la convivialité.
Au-delà des relations d'affaires, l'entreprise utilise ces événements comme une vitrine technologique concrète. Pour les coureurs amateurs et les spectateurs, la marque apporte une valeur directe grâce au développement des applications officielles des courses et des outils numériques de suivi des athlètes en temps réel tout au long des 42 km.
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