Sports
Mercado de Tênis no Brasil: Visão da Velocità e Marcas Chinesas
Rodrigo Carneiro, fundador da Velocità, detalha 30 anos de mercado e a chegada das marcas chinesas de tênis de corrida ao país.
Neste episódio do Stemma China, Rodrigo Carneiro da Velocità compartilha sua vasta experiência no varejo de corrida. Ele analisa a evolução do mercado, a tecnologia dos tênis e os desafios da entrada de marcas chinesas no Brasil, incluindo a influência de tarifas e modelos de negócio.
No programa Stemma China, os apresentadores Fabio Bessa e Carlos Gueiros recebem Rodrigo Carneiro, sócio-fundador da Velocità, para uma conversa aprofundada sobre o mercado de tênis de corrida no Brasil e a crescente presença de marcas chinesas. Com 30 anos de experiência, Carneiro oferece uma perspectiva única sobre as dinâmicas de um setor em constante evolução.
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Velocità: Três Décadas de Corrida e Estratégia
A Velocità, fundada em 1996, celebra três décadas de atuação, inicialmente como um varejista esportivo generalista. No entanto, a visão estratégica de Rodrigo Carneiro rapidamente direcionou a empresa para a corrida, identificando uma lacuna no conhecimento técnico e um mercado promissor. A loja acompanhou de perto os "booms" da corrida, como o surgimento das assessorias esportivas nos anos 90, que transformaram o esporte no Brasil. Hoje, com cinco lojas estrategicamente localizadas próximas a pontos de corrida importantes em São Paulo, como o Ibirapuera e o Ceret, a Velocità solidifica sua presença e proximidade com a comunidade de corredores.
A Evolução Tecnológica dos Tênis: O Fim do "Teste da Pisada"?
Um dos pontos altos da discussão foi a obsolescência do "teste da pisada" e a divisão entre tênis para pronação e supinação. Rodrigo explica que, embora marcas tradicionais como Asics (com seus modelos GT 2000 e Kayano) ainda mantenham essas linhas devido a uma base fiel de usuários, marcas mais jovens como On Running já nascem com outra abordagem, focando em neutralidade e evidências científicas que questionam a eficácia da correção da pisada na prevenção de lesões. Essa mudança de paradigma tecnológica impacta a forma como os produtos são desenvolvidos e vendidos.
O Desembarque das Marcas Chinesas: Desafios e Oportunidades
A entrada de marcas chinesas no mercado brasileiro é um tema central. A Velocità já testou a parceria com a 361 e a Qodan. A 361, que patrocinou as Olimpíadas Rio 2016 (visando o público chinês, não o brasileiro, segundo Carneiro), apresenta produtos tecnicamente bons e um apelo de marca residual. Contudo, a distribuição e a velocidade de lançamento de novos produtos (a cada três meses) representam desafios. Já a Qodan enfrenta problemas de precificação, equiparando-se a marcas ocidentais, e uma menor visibilidade de marca.
Um grande obstáculo para os tênis chineses é a tarifa antidumping imposta a calçados vindos da China. Essa taxa fixa de importação torna produtos de entrada mais caros e competitivamente desfavoráveis. Além disso, o modelo comercial no Brasil, tradicionalmente focado em lojas multimarcas (diferente da venda direta de automóveis, por exemplo), e a forte concorrência de marcas nacionais como Olympikus (da Vulcabras) dificultam a penetração. Rodrigo também menciona players chineses gigantes ainda pouco conhecidos no Brasil, como Anta, Li Ning e Xtep, com a Anta chegando a comprar parte significativa da Puma, mostrando uma estratégia de aquisição de marcas estabelecidas.
Smartwatches e o Evento Running Event: Tendências do Mercado
No segmento de wearables, a conversa aborda a ascensão de marcas como Huawei, Samsung e Apple no mercado de smartwatches, competindo com gigantes dedicados ao esporte como Garmin, Polar e Coros. A facilidade de integração com plataformas como Strava e Training Peaks é crucial para os atletas. Rodrigo também destaca a importância do Running Event, feira nos EUA que, de um evento restrito a varejistas americanos, transformou-se em um encontro global da corrida. Para a Velocità, o evento é uma oportunidade de ver lançamentos antecipadamente, fazer networking e reforçar sua posição como varejista relevante no Brasil.
O mercado de corrida no Brasil e a entrada das marcas chinesas são complexos, mas a expertise e a adaptabilidade de empresas como a Velocità são essenciais para navegar neste cenário dinâmico. A união de conhecimento técnico, relacionamento e a observação atenta das tendências globais moldam o futuro do esporte no país.
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