Alexandre Koda: A Comunicação que Impulsiona o Trail Brasileiro

Os Desafios da Cobertura em Tempo Real no Trail

Koda destaca que o trabalho do jornalista é, acima de tudo, contar histórias. Antigamente, isso se resumia a textos e fotos em sites, mas a era digital exige velocidade e multiformatos. A cobertura em tempo real implica estar em múltiplos pontos de um evento, como a UTMB Brasil, La Misión ou Indomit, gerando conteúdo imediato para redes sociais, com lives, stories e posts. Ele identificou uma lacuna: enquanto influenciadores produziam conteúdo para seus próprios canais, os canais institucionais dos eventos careciam de visibilidade e engajamento. A Koda Comunicação atua nesse "gap", fornecendo uma comunicação institucional profissional, vital para atrair patrocinadores e engajar o público. A complexidade logística e a necessidade de capturar momentos únicos, sem repetição, são desafios constantes, comparáveis à fotografia de um casamento, onde não há segunda chance.

Gestão de Crise e a Profissionalização do Trail

A gestão de crise é um dos aspectos mais delicados da comunicação de eventos. Koda, inspirado pelo Major Gois, enfatiza a importância de um planejamento prévio e protocolos claros para lidar com imprevistos, como acidentes ou óbitos. Nesses momentos de alta tensão, a comunicação precisa ser rápida, precisa e desprovida de emoção. Koda atua como uma voz externa e ponderada, coordenando as respostas e protegendo os organizadores de interações emocionais nas redes sociais. Ele atende a eventos de grande porte como Indomit, La Misión, UTMB Brasil, Jaraguá Sky, Montanhas Ultra Trail e Evolution Itatiaia.

O Cenário Atual do Trail Brasileiro

Questionado sobre o nível de profissionalização do trail running no Brasil, Koda avalia que estamos em uma "nota cinco" (em uma escala de 1 a 10). A mentalidade de "evento de corredor para corredor", embora romântica, não é suficiente. É preciso uma visão empresarial, administrativa e, principalmente, de comunicação. Ele ressalta que muitos organizadores, como o Juan Carlos Aceta (fundador da Indomit) ou Paulinho (da La Misión), entendiam o evento como uma experiência completa, e não apenas uma corrida. A relação com a comunidade local é fundamental, muitas vezes exigindo um "relacionamento" genuíno, como a anedota da "cachaçinha" ilustra, para garantir o apoio e a integração da prova com a cidade.

O Futuro da Comunicação no Trail Running

O futuro da comunicação no trail passa pela adaptação às novas plataformas (como o TikTok, que atinge gerações mais jovens com conteúdo aleatório e rápido) e pelo uso inteligente do marketing digital. Koda destaca que anúncios segmentados em plataformas como Google e Meta permitem alcançar públicos específicos, com métricas detalhadas de engajamento e conversão, algo impossível na mídia tradicional. Isso é crucial para que eventos em regiões menos exploradas, como o Ultra Macho no Mato Grosso ou provas no Piauí e Amazônia, possam atrair corredores de todo o país. O jornalismo, segundo Koda, hoje se mistura com marketing e publicidade, exigindo dos profissionais uma visão multidisciplinar para não apenas informar, mas também promover e ativar marcas, contribuindo para a sustentabilidade e crescimento do esporte.

A visão de Alexandre Koda e sua experiência no campo da comunicação em trail running demonstram que, para além da trilha, a palavra e a estratégia são ferramentas poderosas. A profissionalização do trail brasileiro depende da capacidade de seus eventos em contar suas histórias de forma eficaz, engajar suas comunidades e se adaptar às constantes mudanças do cenário digital. Para os atletas e entusiastas, isso se traduz em eventos mais bem organizados, com maior visibilidade e experiências cada vez mais ricas, conectando pessoas e lugares de uma maneira única.