De l'annuaire au SEO : l'évolution de la recherche web
Felix Grivot analyse comment la transition de l'imprimé vers les portails digitaux a façonné le SEO et l'intelligence artificielle.
Lors d'un échange avec Bruno Gimenes, Felix Grivot explique comment son expérience dans la vente d'annuaires a forgé sa vision de l'indexation web. Il précise pourquoi la régularité du contenu reste indispensable pour être référencé par les moteurs de recherche et les modèles de langage.
Felix Grivot, directeur marketing chez FCamara, a évoqué, lors d'un entretien avec Bruno Gimenes dans l'émission Marketing - The Podcast, ses débuts professionnels dans la vente et la manière dont le passage des annuaires téléphoniques aux portails en ligne a structuré sa compréhension du SEO et de la visibilité numérique. L'épisode aborde d'autres sujets d'alignement commercial et de marketing B2B, mais cette expérience dans la presse écrite illustre la logique de pertinence qui perdure jusqu'à l'intelligence artificielle.
L'expérience de la vente d'annonces imprimées et digitales
Dans la vidéo ci-dessus, Grivot raconte avoir débuté sa carrière commerciale en démarchant des entreprises locales par téléphone pour négocier des espaces publicitaires sur papier. Pour lui, cette pratique de vendeur a contribué à façonner son approche marketing et le rapprochement entre les équipes. « J'appelais les clients pour vendre des annonces dans l'annuaire, pour qu'un serrurier ou une entreprise d'assainissement apparaisse plus gros dans la liste », se souvient Grivot.
Le marché a basculé lorsque les publications physiques ont perdu de leur attrait au profit d'Internet. « J'étais là quand l'annuaire téléphonique s'est effondré. Quand on a cessé de vendre des encarts, quand il a disparu. Puis, pendant un temps, j'ai vendu des espaces sur des portails Internet, précisément au moment où l'on a commencé à parler de SEO et d'indexation », affirme-t-il.
La régularité du contenu, de l'indexation à l'IA
Selon Grivot, la logique fondamentale de positionnement sur les moteurs de recherche et sur les outils modernes basés sur les LLM repose toujours sur l'autorité et la pertinence bâties dans la durée sur les canaux numériques. Il souligne que les marques disposant d'un historique de contenu régulier bénéficient d'un avantage décisif en visibilité organique.
« Le socle ne change pas. À mes yeux, la régularité est la clé. À l'époque, les portails conféraient cette pertinence et cette autorité ; aujourd'hui, ceux qui ont bien travaillé ce volet sont bien mieux positionnés », conclut Grivot en observant la continuité technique entre les annuaires web et les réponses générées par l'IA.