Créativité : références et oisiveté selon Felix Grivot
Le responsable marketing de FCamara aborde les limites de la consommation numérique, l'impact du télétravail et l'importance de la culture générale.
Felix Grivot explique comment l'enrichissement culturel repose sur la curiosité et la capacité à sortir de sa bulle numérique. Le dirigeant aborde également les défis du télétravail pour les débutants et l'importance des pauses pour assimiler l'information.
Felix Grivot, responsable marketing B2B chez FCamara, a expliqué lors d'un échange avec Bruno Gimenes dans l'émission Marketing - The Podcast à quel point l'élargissement de ses références et les moments de déconnexion sont essentiels pour préserver la créativité dans un environnement saturé d'écrans et d'automatisation.
Dans la vidéo ci-dessus, l'échange explore la manière dont les professionnels du marketing peuvent concilier outils technologiques, expériences réelles et sens de l'observation en dehors du cadre professionnel.
L'importance des références dans le processus créatif
En abordant la genèse des idées, Grivot s'est appuyé sur une réflexion découverte lors de son passage chez RBS, filiale de Globo dans le Rio Grande do Sul, inspirée par une intervention de Marcos Piangers. Selon lui, la créativité ne naît pas du néant, mais de l'accumulation de stimuli variés auxquels le professionnel s'expose délibérément.
"La créativité découle des références. Cela m'a profondément marqué : il est impossible d'être créatif sans chercher de références, sans sortir de ses séries habituelles ou de ses genres de films préférés. C'est tout simplement impossible", explique Grivot.
L'expérience sur le terrain face aux limites du télétravail
Grivot a souligné que l'accès illimité aux données numériques, comme l'exploration de villes sur Google Maps, ne remplace pas l'expérience physique. Il a notamment cité l'exemple d'une promenade dans le centre de São Paulo pour observer l'architecture historique et les expressions visuelles urbaines, des démarches accessibles pour enrichir son regard.
Cette réflexion s'applique aussi au développement des jeunes diplômés arrivés sur le marché en télétravail exclusif pendant ou après la pandémie. "Comment apprendre son métier de stagiaire depuis chez soi ? On peut se dire : 'C'est super, j'ai trouvé un poste 100 % à distance'. Mais est-ce que je n'ai pas intérêt à venir au bureau de temps en temps pour m'asseoir à côté de personnes plus expérimentées et comprendre ?", s'interroge Grivot.
Rompre avec la consommation passive sur les réseaux sociaux
Pour Grivot, le visionnage continu et algorithmique de vidéos courtes sur des plateformes comme TikTok et Instagram a tendance à faire perdre du temps sans apporter de réelle valeur technique ou culturelle. Il préconise plutôt un usage intentionnel des outils numériques : études ciblées, visionnage d'entretiens et découverte de sujets inhabituels.
"Il faut sortir du fil infini de TikTok et d'Instagram. Tout le monde se fait piéger, moi y compris. On y passe 40 minutes sans rien apprendre, juste à regarder des vidéos absurdes générées par IA. Utilisons ces outils de manière productive, servons-nous de YouTube pour trouver des références", insiste Grivot, suggérant également de fréquenter les salles de cinéma et les expositions d'art.
Le rôle du temps libre dans l'émergence d'idées
Au-delà de l'assimilation de nouveaux contenus, Grivot préconise d'aménager délibérément des pauses sans aucun écran. Selon lui, la capacité à établir des connexions inédites dépend du temps dont dispose le cerveau pour digérer le volume d'informations accumulé au quotidien.
"Pourquoi avons-nous des idées ? Pourquoi a-t-on ces fameuses révélations sous la douche ? Parce que c'est un moment où l'on ne fait rien et où l'on ne regarde aucun écran", souligne Grivot. Pour lui, filtrer sa consommation de contenus et s'accorder de vrais moments de repos mental sont des conditions indispensables pour préserver ses capacités analytiques et créatives sur le long terme.