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¿Por qué TCS patrocina los mayores maratones del mundo?
Presente en Nueva York, Londres y Toronto, el gigante de TI apuesta por el running para crear relaciones B2B y tecnología.
Quienes siguen las grandes carreras internacionales seguro han visto la sigla TCS en los arcos de largada de Nueva York y Londres. Conozca por qué un gigante indio de tecnología B2B invierte fuertemente en los mayores maratones del planeta.
Quienes suelen ver los principales maratones del planeta —como Nueva York, Londres o Sídney— seguramente ya han notado la sigla TCS en los arcos de largada, en las camisetas oficiales y en las aplicaciones de seguimiento. Se trata de Tata Consultancy Services, multinacional india perteneciente al Grupo Tata que ofrece servicios de tecnología de la información, consultoría corporativa y soluciones en inteligencia artificial.
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Presencia global en el endurance
Además de patrocinar Majors de gran calibre, TCS renovó recientemente el contrato de naming rights del Maratón de Toronto por cinco años más, extendiendo la alianza hasta 2031 y manteniendo el soporte tecnológico de la prueba canadiense. En total, el portafolio anual de la compañía reúne cerca de 14 eventos de running y pruebas de resistencia en todo el mundo.
La lógica del patrocinio B2B en las carreras
A primera vista, puede parecer curioso que una empresa enfocada estrictamente en el modelo B2B (Business-to-Business) invierta cifras millonarias en eventos dirigidos al público general. Sin embargo, la estrategia combina reconocimiento global de marca, compromiso de los colaboradores y, principalmente, acercamiento con tomadores de decisiones.
El perfil demográfico de los maratonistas incluye una proporción significativa de ejecutivos, directores y profesionales que contratan o influyen en la elección de soluciones tecnológicas. Los maratones funcionan como una plataforma de relacionamiento que trasciende el entorno formal de las reuniones de negocios, creando experiencias compartidas en momentos de esparcimiento y superación.
Además del relacionamiento corporativo, la compañía utiliza estos eventos como vitrina práctica para sus soluciones. Para el corredor aficionado y los espectadores, la marca entrega valor directo mediante el desarrollo de las aplicaciones oficiales de las carreras y las herramientas digitales de seguimiento y monitoreo de atletas en tiempo real a lo largo de los 42 km.
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