Sports
Michelob Move Fest une running y cerveza en el Pacaembú
El evento de Ambev presenta relevos de 42 km con equipos de 10 corredores y un show de Marshmello en São Paulo.
Michelob Ultra presenta en el Pacaembú el Michelob Move Fest, una carrera de relevos con circuitos de 4.2 km inspirados en la graduación alcohólica de la bebida. La iniciativa marca la expansión de la marca en el universo del entretenimiento y el running.
Michelob Ultra anunció su primer festival propio en Brasil: el Michelob Move Fest, programado para el 7 de noviembre en la Mercado Livre Arena Pacaembu, en São Paulo. La marca de Ambev desarrolló una activación que conecta el deporte y la identidad de su producto en un formato de relevos de 42 km para equipos de 10 atletas. Cada integrante recorre 4.2 km en la pista, una alusión directa a la graduación alcohólica del 4.2% de la cerveza.
La programación del festival va más allá de la pista atlética y cuenta con la presentación del productor musical y DJ Marshmello. El evento consolida la estrategia de la marca no solo de patrocinar competencias de running, sino también de liderar sus propias experiencias de socialización y música. Según datos de Ambev, este posicionamiento acompaña un crecimiento superior al 250% en el volumen de ventas en el segundo trimestre de 2026 frente al mismo período del año anterior.
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Alcohol, celebración y el territorio del bienestar
La inclusión de bebidas alcohólicas en el escenario deportivo genera debates sobre los límites de la comunicación del bienestar. En declaraciones a la revista Exame, la directora de marketing Cynthia Klumpp destacó que Michelob Ultra busca posicionarse en los momentos de celebración y convivencia de la comunidad, sin vincular el producto a beneficios directos de salud o rendimiento deportivo, siempre acompañado de mensajes de consumo responsable.
La relación entre la cerveza y el post-carrera también fue analizada en la mesa de Radar Stemma. Los presentadores destacaron que la práctica de ofrecer cerveza en la meta ya está consolidada a nivel internacional —como en el Maratón de Chicago y en Comrades— y viene ganando terreno en grandes pruebas brasileñas, como los maratones de São Paulo y Salvador. No obstante, el consenso es que la distribución siempre debe respetar la elección individual del corredor en los puntos de descongestión, manteniendo la oferta como una opción festiva para quienes deseen celebrar.
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