Sports
Por que a TCS patrocina as maiores maratonas do mundo?
Presente em Nova York, Londres e Toronto, a gigante de TI aposta nas corridas para relacionamento B2B e tecnologia.
Quem acompanha as grandes provas internacionais de corrida certamente já se deparou com a sigla TCS nos pórticos de Nova York e Londres. Entenda por que uma gigante indiana de tecnologia B2B investe pesado nas maiores maratonas do planeta.
Quem costuma assistir às principais maratonas do planeta — como Nova York, Londres ou Sydney — com certeza já reparou na sigla TCS estampada nos pórticos de largada, nas camisetas oficiais e nos aplicativos de rastreamento. Trata-se da Tata Consultancy Services, multinacional indiana pertencente ao Grupo Tata que oferece serviços de tecnologia da informação, consultoria corporativa e soluções em inteligência artificial.
PUBLICIDADE (GAM) — 1250x250
Presença global no endurance
Além de patrocinar Majors de peso, a TCS renovou recentemente o contrato de naming rights da Maratona de Toronto por mais cinco anos, estendendo a parceria até 2031 e mantendo o suporte tecnológico da prova canadense. Ao todo, o portfólio anual da empresa reúne cerca de 14 eventos de corrida e endurance espalhados pelo mundo.
A lógica do patrocínio B2B nas corridas
À primeira vista, pode parecer curioso que uma empresa com foco estritamente B2B (Business-to-Business) invista cifras milionárias em provas voltadas ao grande público. A estratégia, no entanto, combina reconhecimento global de marca, engajamento de colaboradores e, principalmente, aproximação com tomadores de decisão.
O perfil demográfico dos maratonistas inclui uma fatia expressiva de executivos, diretores e profissionais que contratam ou influenciam a escolha de soluções de tecnologia. As maratonas funcionam como uma plataforma de relacionamento que transcende o ambiente formal de reuniões de negócios, criando experiências conjuntas em um momento de lazer e superação.
Além do relacionamento corporativo, a empresa utiliza esses eventos como vitrine prática de suas soluções. Para o corredor amador e para os espectadores, a marca entrega valor direto por meio do desenvolvimento dos aplicativos oficiais das provas e das ferramentas digitais de acompanhamento e monitoramento dos atletas em tempo real ao longo dos 42 km.
PUBLICIDADE (GAM) — 1250x250
