Cómo elige Mormaii a sus atletas de natación
Más allá de títulos y medallas, la marca apuesta por la identificación, la actitud fuera del agua y alianzas a largo plazo.
Descubre el detrás de escena y los criterios de Mormaii para formar su equipo de embajadores en piscinas y aguas abiertas. Murillo Caldas explica cómo los valores humanos y la identificación superan la simple búsqueda de podios.
En el mercado de artículos deportivos, muchas marcas fichan atletas sólo por su número de medallas o por la visibilidad inmediata de un podio. En la división de natación de Mormaii, sin embargo, la estrategia siguió un camino propio desde el inicio: priorizar quién es el atleta fuera del agua y su disposición para construir una historia en conjunto.
Identificación y alianza a largo plazo
Esta filosofía comenzó a consolidarse hacia 2011, cuando la marca iniciaba su proyecto específico para natación. En lugar de contratar grandes nombres sólo por catálogo, Mormaii buscó atletas dispuestos a crecer junto con la división deportiva.
Un ejemplo emblemático de este enfoque fue el inicio de la alianza con Leonardo de Deus. En aquel momento, al ser contactado por la marca, el nadador explicó que prefería formar parte de la construcción de un proyecto desde el principio antes que ser un nombre más en una lista de cientos de patrocinados de una multinacional. El compromiso acordado no sólo contemplaba resultados inmediatos, sino un pacto a largo plazo que se consolidó por más de una década.
La actitud fuera del agua vale más que el podio
La misma lógica guio la llegada de otros grandes referentes de las piscinas y las aguas abiertas, como Allan do Carmo y Betina Lorscheitter. Más allá de buscar únicamente campeones consagrados, la propuesta siempre fue encontrar deportistas auténticos y capaces de influir de forma positiva en la comunidad.
Mientras que la publicidad tradicional del deporte solía mostrar a los nadadores con los brazos cruzados y una expresión severa, Mormaii apostó por una comunicación más humana y cercana. Para la marca, un deportista número uno del ranking pierde sentido si carece de humildad, no sabe tratar al público o no tiene apertura para relacionarse con el equipo y los aficionados.
Esta postura se refleja también en las actividades de playa y eventos deportivos, como en Ilhabela, donde nuevas promesas y veteranos del equipo conviven directamente con aficionados, reforzando que la madurez y el respeto por el deporte están por encima de cualquier vanidad.