วิธีที่ Mormaii คัดเลือกนักกีฬาว่ายน้ำของแบรนด์
ยิ่งกว่าตำแหน่งแชมป์และเหรียญรางวัล แบรนด์ให้ความสำคัญกับความผูกพัน ทัศนคตินอกสระ และการเป็นพันธมิตรระยะยาว
เจาะลึกเบื้องหลังและเกณฑ์ที่ Mormaii ใช้สร้างทีมนักกีฬาแบรนด์แอมบาสเดอร์ทั้งในสระและแหล่งน้ำเปิด Murillo Caldas เผยเหตุผลที่คุณค่าความเป็นมนุษย์และความผูกพันมีค่ามากกว่าแค่การคว้าชัยบนโพเดียม
ในตลาดอุปกรณ์กีฬา แบรนด์จำนวนมากเลือกเซ็นสัญญากับนักกีฬาโดยดูจากจำนวนเหรียญรางวัลหรือชื่อเสียงชั่วคราวจากการขึ้นโพเดียมเท่านั้น ทว่าในแผนกกีฬาว่ายน้ำของ Mormaii กลยุทธ์กลับแตกต่างออกไปตั้งแต่เริ่มต้น โดยให้ความสำคัญกับตัวตนของนักกีฬาเมื่ออยู่นอกสระและความพร้อมที่จะร่วมสร้างประวัติศาสตร์ไปด้วยกัน
ความผูกพันและการร่วมมือในระยะยาว
ปรัชญานี้เริ่มหยั่งรากชัดเจนขึ้นราวปี 2011 เมื่อแบรนด์ริเริ่มโครงการสำหรับกีฬาว่ายน้ำโดยเฉพาะ แทนที่จะจ้างนักกีฬาชื่อดังเพียงเพื่อประดับพอร์ตโฟลิโอ Mormaii เลือกมองหานักกีฬาที่พร้อมจะเติบโตไปพร้อมกับแผนกกีฬาว่ายน้ำของแบรนด์
ตัวอย่างที่โดดเด่นของแนวทางนี้คือจุดเริ่มต้นความร่วมมือกับ Leonardo de Deus ในเวลานั้น เมื่อได้รับการติดต่อจากแบรนด์ นักว่ายน้ำชื่อดังได้เปิดเผยว่า เขาอยากมีส่วนร่วมสร้างโปรเจกต์ตั้งแต่เริ่มต้น มากกว่าเป็นแค่ชื่อหนึ่งในรายชื่อผู้ได้รับการสนับสนุนนับร้อยของบริษัทข้ามชาติ ข้อตกลงร่วมกันนี้จึงไม่ใช่แค่ผลลัพธ์ในระยะสั้น แต่เป็นพันธสัญญาระยะยาวที่ดำเนินต่อเนื่องยาวนานกว่าหนึ่งทศวรรษ
ทัศนคตินอกสระมีค่ามากกว่าโพเดียม
แนวคิดเดียวกันนี้นำไปสู่การดึงตัวนักกีฬาชื่อดังคนอื่นๆ ทั้งในสระว่ายน้ำและการแข่งว่ายน้ำมาราธอน เช่น Allan do Carmo และ Betina Lorscheitter มากกว่าแค่การมองหาแชมป์ที่มีชื่อเสียง เป้าหมายหลักคือการค้นหานักกีฬาที่มีตัวตนแท้จริงและสามารถสร้างแรงบันดาลใจเชิงบวกให้กับสังคมและชุมชนคนรักกีฬา
ในขณะที่การโฆษณาแนวกีฬาแบบดั้งเดิมมักนำเสนอนักว่ายน้ำด้วยท่ากอดอกและสีหน้าเคร่งขรึม Mormaii กลับเลือกการสื่อสารที่มีความเป็นมนุษย์และเข้าถึงง่ายกว่า สำหรับแบรนด์ นักกีฬาอันดับหนึ่งของตารางจะไร้ความหมายทันทีหากขาดความอ่อนน้อมถ่อมตน เข้ากับผู้คนไม่ได้ หรือไม่เปิดใจสร้างปฏิสัมพันธ์กับทีมงานและแฟนกีฬา
ทัศนคตินี้ยังสะท้อนผ่านกิจกรรมชายหาดและงานแข่งขันกีฬาต่างๆ เช่น ที่ Ilhabela ซึ่งดาวรุ่งดวงใหม่และนักกีฬารุ่นพี่ในทีมได้ร่วมทำกิจกรรมเคียงข้างกับผู้เล่นสมัครเล่น ตอกย้ำว่าวุฒิภาวะและความเคารพในกีฬานั้นสำคัญยิ่งกว่าเกียรติยศชื่อเสียงส่วนตัว