Por qué el repertorio supera a los cursos de prompt en IA
Renato analiza el impacto de la inteligencia artificial en el diseño gráfico, la utilidad de los cursos de prompts y el valor del repertorio creativo.
La popularización de la inteligencia artificial transformó la producción visual y el desarrollo de software. En conversación con Bruno Gimenes, Renato explica por qué el bagaje cultural y el enfoque en soluciones de negocio superan a las plantillas de prompts.
Renato conversó con Bruno Gimenes en Marketing - The Podcast para analizar el impacto de la inteligencia artificial en la creación, el mercado del diseño y las operaciones comerciales. El debate abordó desde la proliferación de pequeñas automatizaciones hasta la aplicación práctica de piezas generadas por IA en el comercio minorista físico.
En el video anterior, la discusión detalla cómo la evolución técnica afecta a agencias, franquiciatarios y profesionales creativos. El análisis confronta las expectativas en torno a las herramientas no-code con la realidad de infraestructura que se exige para sostener operaciones reales.
La ilusión del vibe coding y los riesgos de infraestructura
El auge de herramientas que prometen transformar a cualquier usuario en programador repite dinámicas observadas en otros ciclos tecnológicos. Renato señala que construir interfaces aparentes difiere de sostener sistemas a escala: "Comienza a vender algo que se ve bonito en el cloud code, porque el cloud code hace cosas hermosas, maravillosas; pero cuando vas a ver, no está funcionando tras bambalinas".
Este mismo fenómeno impacta a los creadores de chatbots e integraciones basadas en IA para canales de mensajería. Pequeños desarrolladores que crearon soluciones propias enfrentan la competencia directa de los dueños de las plataformas, además de costos operativos más elevados cuando no cuentan con alianzas oficiales. El escenario recuerda a burbujas anteriores del mercado digital, en las que pocos modelos demostraron ser sostenibles a largo plazo.
El uso de la inteligencia artificial en el retail y punto de venta
En el comercio minorista físico, el uso de imágenes generadas por modelos de IA ya se ha consolidado en materiales de punto de venta, como folletos y carteles promocionales de cadenas de farmacias. Aunque el resultado visual recibe críticas de profesionales técnicos por el acabado de fuentes y texturas, Renato observa que el criterio principal del comercio es la eficiencia al transmitir el mensaje y generar ventas inmediatas.
La descentralización de la comunicación en cadenas de franquicias también impulsa esta adopción. En modelos como el de Arcos Dourados, que opera franquicias de McDonald's, existe un fondo de publicidad correspondiente al 4,3% de la facturación, según Times Brasil, destinado a garantizar la estandarización nacional. Ante la falta de estructuras centralizadas o presupuestos robustos, pequeños comercios y franquiciatarios recurren a la IA para cubrir demandas locales de corto plazo.
El diseñador como solucionador de problemas de negocio
Al analizar la resistencia de parte del mercado hacia las nuevas herramientas, Renato traza un paralelo con la transición del trabajo manual con tinta china y fotolito a softwares como Photoshop e Illustrator, experiencia que vivió en 1998 al asumir la dirección creativa de una agencia. La tecnología transformó el medio de ejecución, pero no la función central de la disciplina.
"Crea soluciones de negocio. De eso estamos hablando, ¿no?", destaca Renato al diferenciar la producción artística del diseño aplicado. El papel del profesional creativo ante la automatización consiste en utilizar la tecnología para resolver cuellos de botella comerciales con mayor agilidad: "Cómo usamos la IA como herramienta, como un nuevo Photoshop, un nuevo Illustrator, una nueva herramienta que usamos; la usaremos para hacer las cosas".
Por qué el repertorio cultural supera a los cursos de prompts
Al ser consultado sobre el valor de los cursos enfocados únicamente en la redacción de prompts, Renato afirma que las instrucciones operativas estandarizadas se han vuelto obsoletas con la evolución de los modelos de lenguaje. A medida que las herramientas interpretan mejor el contexto, la calidad del resultado final depende directamente del bagaje teórico y cultural de quien opera la máquina.
"El curso de prompts te va a enseñar patrones básicos que todo el mundo tendrá por igual", argumenta Renato. Para él, dominar referencias históricas como la escuela Bauhaus, nociones de teoría de la comunicación, vivencias culturales y fundamentos como las cuatro P del marketing brindan la dirección necesaria para la IA. Sin esa base, el modelo genera resultados genéricos: "Para tener el control, debes tener conocimiento, debes tener repertorio. Al usar IA hoy, tienes que actuar como un director creativo".