Réseaux et image : le défi des triathlètes professionnels
Le manque de soutien institutionnel laisse la gestion d'image et la reconversion aux mains des initiatives individuelles.
Alors que les amateurs génèrent souvent un fort engagement en ligne, les triathlètes professionnels manquent encore de soutien institutionnel pour gérer leur image de marque et préparer leur reconversion professionnelle.
Dans le paysage actuel des sports d'endurance, la présence numérique est devenue un atout tout aussi déterminant que les résultats en compétition. Alors que de nombreux sportifs amateurs bénéficient d'une grande visibilité et d'un engagement élevé sur les réseaux sociaux — capitalisant parfois davantage sur leur présence médiatique que sur leurs performances sportives —, les compétiteurs professionnels peinent encore à professionnaliser le développement de leur propre image.
L'absence de soutien institutionnel dans la gestion d'image
La dynamique entre réseaux sociaux et professionnalisme dans le sport a été abordée lors du podcast Café com Tri par l'entraîneur Eduardo Braz, d'ID_Endurance, au micro de Wagner Spadotto. Interrogé sur l'existence de projets portés par des fédérations ou par la Confederação Brasileira de Triathlon (CBTri) pour guider les athlètes d'élite dans la valorisation de leur image et leur transition de carrière, Braz a souligné que le secteur manque encore cruellement de programmes structurés.
Selon l'entraîneur, la gestion des réseaux sociaux dans le milieu professionnel repose encore très largement sur des initiatives individuelles et organiques, menées directement par l'athlète avec l'aide de ses coachs et conseillers. Les projets d'image plus professionnels et pérennes restent réservés au sommet du haut niveau, à l'instar de la démarche entreprise par Miguel Hidalgo, tandis que l'action des instances se cantonne généralement à des communications ponctuelles de relations presse et de réseaux sociaux.
Reconversion professionnelle et pérennité dans le sport
Outre le positionnement digital durant la phase active de compétition, l'anticipation de l'après-carrière constitue un autre enjeu critique. Bien que des initiatives isolées et des formations ponctuelles sur la transition professionnelle aient déjà vu le jour par le passé, Braz a rappelé que l'absence d'une approche systémique pénalise les athlètes qui se consacrent pleinement au circuit professionnel.
Pour ceux qui vivent du sport de haut niveau, structurer son image et apprendre à tirer parti du réseau d'opportunités généré par l'écosystème du triathlon est indispensable, non seulement pour séduire des sponsors aujourd'hui, mais aussi pour s'assurer des perspectives financières et professionnelles sur le long terme.