Maratón de NY prohíbe marcas no oficiales en zonas de animación
Las directrices del Marathon Handbook de NYRR apuntan a activaciones comerciales de running crews y pancartas en el circuito.
La organización del Maratón de Nueva York actualizó sus reglas para frenar a las marcas no patrocinadoras en las zonas de animación. El nuevo reglamento de NYRR prohíbe activaciones comerciales no autorizadas y colgar pancartas a lo largo de la ruta.
La organización del Maratón de Nueva York endureció las reglas contra el marketing de emboscada a lo largo de los 42 km más famosos del mundo. Según las directrices del Marathon Handbook de New York Road Runners (NYRR), se indicó a los clubes y running crews que organizan zonas de animación (las famosas cheer zones) que no exhiban ni representen marcas que no sean socias oficiales de la carrera o de la propia entidad.
Enfoque en activaciones comerciales y estructura de las zonas de animación
El nuevo comunicado también prohíbe expresamente colocar pancartas promocionales sujetas a las vallas de contención de la ruta, además de vetar cualquier tipo de interferencia en los espacios destinados a otros grupos de corredores o a los patrocinadores oficiales del evento, como New Balance.
El objetivo principal de la medida es frenar las activaciones comerciales no autorizadas. En los últimos años, se volvió habitual que marcas deportivas competidoras montaran grandes estructuras y patrocinaran puntos de apoyo y animación a lo largo del trayecto, aprovechando la visibilidad global de la carrera sin pagar por los patrocinios oficiales.
El reto de la fiscalización en la práctica
A pesar de la claridad de las normas en el manual de la carrera, su aplicación práctica genera dudas sobre la capacidad de supervisión en un evento que recorre cinco distritos y atrae a millones de espectadores a las calles. Mientras que las carpas estructuradas y las áreas oficiales de apoyo son fáciles de monitorear por la organización, el control sobre grupos autónomos y aficionados en la vía pública sigue siendo un desafío logístico para NYRR.
El tema fue debatido en el resumen de noticias de Radar Stemma (Ep. 79), donde se abordaron las consecuencias de esta nueva normativa para las comunidades de corredores que tradicionalmente llenan de vida el recorrido neoyorquino.