El poder de los grupos de running y el turismo deportivo
Un estudio de Ticket Sports y ATC-SP revela la fuerza de la recomendación boca a boca y el impacto de los grupos en los viajes deportivos.
Una investigación inédita realizada por Ticket Sports en alianza con la ATC-SP detalla la dinámica de los clubes y grupos de running en Brasil. El estudio destaca el poder de la recomendación entre atletas y la relevancia de los viajes a carreras en su calendario.
En el universo del running y las pruebas de resistencia, la decisión de sumarse a un club de entrenamiento o elegir la próxima carrera objetivo rara vez se toma de forma aislada. El relevamiento Grupos Esportivos no Brasil, realizado por Ticket Sports en conjunto con la Associação dos Treinadores de Corrida de São Paulo (ATC-SP), mapeó este ecosistema al consultar a 240 responsables de grupos y clubes de entrenamiento en todo el país.
Los datos confirman que la comunidad es el principal motor de crecimiento de este mercado: el 73,4% de los grupos atrae nuevos miembros por recomendación de los propios integrantes. Además de la captación orgánica, el estudio destaca la influencia directa de estas estructuras en el turismo deportivo, ya que el 90,6% de los grupos asiste a eventos fuera de su ciudad de origen. Su rol va mucho más allá del plan de entrenamiento, abarcando la elección de las carreras y el apoyo logístico en hospedaje y transporte.
Sentido de comunidad y convivencia más allá del plan de entrenamiento
A pesar de la popularización de las aplicaciones de entrenamiento y el surgimiento de las running crews, los clubes y grupos tradicionales mantienen una posición consolidada precisamente por el factor social. La dinámica de vestir la camiseta del equipo, viajar en grupo, compartir la carpa posterior a la carrera y mantener la rutina de entrenamientos presenciales crea lazos que la tecnología individualizada no puede reemplazar.
Ante la alta demanda de corredores que buscan acompañamiento presencial e integración, el sector también afronta desafíos operativos, como la búsqueda de profesionales de educación física capacitados para responder al crecimiento continuo de los grupos en los principales centros de entrenamiento del país.
