Marathon de New York : marques non officielles interdites
Le Marathon Handbook de la NYRR cible les activations commerciales des running crews et les banderoles sur le parcours.
L'organisation du Marathon de New York a mis à jour ses règles pour restreindre les marques non partenaires dans les zones d'encouragement. Le nouveau règlement de la NYRR interdit les activations commerciales non autorisées et la pose de banderoles.
L'organisation du Marathon de New York durcit ses règles contre le marketing d'embuscade le long des 42 km les plus célèbres au monde. Selon les directives du Marathon Handbook des New York Road Runners (NYRR), les clubs et running crews qui animent des zones d'encouragement (les célèbres cheer zones) ont reçu la consigne de ne pas afficher ni représenter de marques qui ne sont pas partenaires officielles de la course ou de l'organisation elle-même.
Cap sur les activations commerciales et les zones d'encouragement
Cette nouvelle directive interdit également de manière formelle l'accrochage de banderoles promotionnelles sur les barrières de sécurité du parcours, tout en proscrivant toute interférence avec les espaces réservés à d'autres collectifs de coureurs ou aux sponsors officiels de l'événement, comme New Balance.
L'objectif principal de cette mesure est d'endiguer les activations commerciales non autorisées. Ces dernières années, il était devenu fréquent que des marques de sport concurrentes installent d'importantes structures et sponsorisent des points de ravitaillement festifs le long du tracé, tirant profit de la visibilité planétaire de la course sans s'acquitter des droits de sponsoring officiels.
Le défi du contrôle sur le terrain
Malgré la clarté des règles énoncées dans le guide de course, leur application concrète soulève des interrogations quant à la capacité de contrôle lors d'un événement qui traverse cinq arrondissements et rassemble des millions de spectateurs. Si les tentes aménagées et les zones officielles de soutien sont faciles à surveiller, réguler les collectifs autonomes et les supporters sur la voie publique reste un véritable défi logistique pour la NYRR.
Le sujet a été abordé dans la revue d'actualité de Radar Stemma (Ép. 79), qui s'est penchée sur les répercussions de cette nouvelle réglementation pour les communautés de coureurs qui animent traditionnellement le tracé new-yorkais.