New York Marathon สั่งห้ามแบรนด์นอกในจุดเชียร์
แนวทางปฏิบัติใน Marathon Handbook ของ NYRR มุ่งเป้าคุมกิจกรรมของกลุ่มวิ่งและป้ายแบนเนอร์บนรั้วกั้น
ฝ่ายจัดการแข่งขัน New York City Marathon อัปเดตกฎเพื่อสกัดกั้นแบรนด์ที่ไม่ได้เป็นผู้สนับสนุนในจุดเชียร์ โดยข้อบังคับใหม่ของ NYRR สั่งห้ามกิจกรรมเชิงพาณิชย์ที่ไม่ได้รับอนุญาตและการติดป้ายบนรั้วตลอดเส้นทางวิ่ง
ฝ่ายจัดการแข่งขัน New York City Marathon ได้ยกระดับความเข้มงวดของกฎระเบียบเพื่อป้องกันการตลาดแบบซุ่มโจมตี (Ambush Marketing) ตลอดเส้นทาง 42 กิโลเมตรอันโด่งดังระดับโลก ตามแนวทางปฏิบัติใน Marathon Handbook ของ New York Road Runners (NYRR) ได้ระบุให้ชมรมวิ่งและ running crews ที่จัดจุดเชียร์ (หรือ cheer zones) ห้ามแสดงหรือนำเสนอแบรนด์ที่ไม่ได้เป็นพาร์ตเนอร์อย่างเป็นทางการของการแข่งขันหรือขององค์กร
มุ่งเป้ากิจกรรมเชิงพาณิชย์และโครงสร้างจุดเชียร์
ประกาศใหม่นี้ยังสั่งห้ามอย่างเด็ดขาดไม่ให้ติดป้ายแบนเนอร์โปรโมตบนรั้วกั้นตลอดเส้นทางวิ่ง พร้อมทั้งห้ามรบกวนพื้นที่ที่จัดไว้สำหรับกลุ่มวิ่งอื่นหรือผู้สนับสนุนหลักอย่างเป็นทางการของงาน เช่น New Balance
เป้าหมายหลักของมาตรการนี้คือการสกัดกั้น กิจกรรมเชิงพาณิชย์ที่ไม่ได้รับอนุญาต เนื่องจากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แบรนด์กีฬาคู่แข่งมักเข้ามาสร้างโครงสร้างขนาดใหญ่และสนับสนุนจุดส่งน้ำหรือจุดปาร์ตี้ของชมรมวิ่งตลอดเส้นทาง เพื่อฉวยโอกาสจากกระแสความสนใจระดับโลกของงานโดยไม่จ่ายค่าสปอนเซอร์อย่างเป็นทางการ
ความท้าทายในการตรวจตราภาคปฏิบัติ
แม้กฎระเบียบในคู่มือการแข่งขันจะมีความชัดเจน แต่ในทางปฏิบัติยังคงมีข้อกังขาถึงความสามารถในการตรวจตราสำหรับอีเวนต์ที่วิ่งผ่าน 5 เขตใหญ่และดึงดูดผู้ชมนับล้านคนบนท้องถนน ในขณะที่เต็นท์และจุดเชียร์อย่างเป็นทางการสามารถตรวจสอบได้ง่าย การควบคุมกลุ่มอิสระและกองเชียร์ในพื้นที่สาธารณะยังคงเป็นความท้าทายด้านการจัดการสำหรับ NYRR
ประเด็นดังกล่าวได้รับการพูดคุยในรายการข่าวรอบโลกของ Radar Stemma (ตอนที่ 79) ซึ่งได้วิเคราะห์ผลกระทบของกฎระเบียบใหม่นี้ที่มีต่อชุมชนนักวิ่งผู้สร้างสีสันให้กับเส้นทางวิ่งในนิวยอร์กมาอย่างยาวนาน